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有斐閣アルマ
有斐閣 三浦俊彦 丸谷雄一郎 犬飼知徳
点
グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。
グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整第1部 グローバル配置(グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする;グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得;参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択;参入モードの決定―どのように参入するのか)第2部 グローバル調整(標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化/現地化戦略の原理を探る;グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整;グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計)第3部 実践的・今日的課題(サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築;小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略;国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する;新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大)
コンパクトにまとめられた,待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく,多様に展開されているグローバル・マーケティングについて,戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生きとしたケースを豊富に盛り込み,臨場感たっぷりに学ぶ。
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1位
又吉直樹
価格:1,320円(本体1,200円+税)
【2015年03月発売】
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[BOOKデータベースより]
グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。
グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性
[日販商品データベースより]グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整
第1部 グローバル配置(グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする;グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得;参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択;参入モードの決定―どのように参入するのか)
第2部 グローバル調整(標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化/現地化戦略の原理を探る;グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整;グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計)
第3部 実践的・今日的課題(サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築;小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略;国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する;新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大)
コンパクトにまとめられた,待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく,多様に展開されているグローバル・マーケティングについて,戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生きとしたケースを豊富に盛り込み,臨場感たっぷりに学ぶ。