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[BOOKデータベースより]
「どのように効果を測ればよいのか？」「どのように効率化できるのか？」現代のマーケティング課題に答えるための必須のスキルとして、データの扱い方から実践的手法まで、体系的に解説します。
第１章 マーケティング・エンジニアリングとは
[日販商品データベースより]第２章 データの収集・活用の注意点
第３章 市場の理解
第４章 マーケティング反応の分析
第５章 最適化と意思決定
第６章 予測とシミュレーション
第７章 感性とマーケティング
第８章 施策の実施と確認
第９章 今後のマーケティング・エンジニアリング
「どのように効果を測ればよいのか」「どのように効率化できるのか」…。現代のマーケティング課題に答えるための必須のスキルとして、データの扱い方から実践的手法まで、体系的に解説する。