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[BOOKデータベースより]
企業はいかにしてコモディティ化した市場を捉え、戦略を構築し、組織的な課題を解決していけばいいのか―この最重要課題に向けて、伝統的なマーケティング論理による発想を転換し、新たなパラダイムの全体像を包括的に描き出す。
コモディティ化した市場における新しいマーケティング
[日販商品データベースより]第１部 市場参入対応（コモディティ化した成熟市場での可能性；四つの顧客価値と市場参入戦略；リーン消費の実現）
第２部 製品ブランド対応（製品開発の新しい発想法；製品開発における顧客志向と顧客代行；ブランド構築のピラミッド・モデル）
第３部 組織課題対応（社会志向のマーケティング；マーケティングにおける利益志向；新しい利益モデルの構築）
技術革新，規制緩和，国際化が進む今日，企業はいかにして製品差別化が困難なコモディティ化した市場を捉え，戦略を構築し，組織的な課題に対応していけばいいのか？ この現代における最重要課題に立ち向かうために，伝統的なマーケティング論理による発想を転換し，新たなパラダイムの全体像を包括的に描き出す。