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中級受験用
経営学検定試験公式テキスト ３
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[BOOKデータベースより]
第１章 マーケティングのコンセプト（マーケティングという考え方；マーケティング・コンセプト ほか）
[日販商品データベースより]第２章 マーケティング環境の分析と標的市場（マーケティング環境の分析；消費者市場と消費者行動 ほか）
第３章 マーケティング・プログラム（製品戦略とブランド戦略；価格戦略 ほか）
第４章 新しいマーケティングの考え方（市場志向のマーケティング；顧客価値創造のマーケティング ほか）
経営学検定試験の中級を受験しようとする人のために書かれたオフィシャルなテキスト。本巻は、最新のマーケティング動向を踏まえた重要な理論、概念、実務的内容を紹介。社会・経済環境の変化を補筆・修正した新版。