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[BOOKデータベースより]
「アカウント・プランニング」は、消費者を広告開発プロセスに巻き込み広告を「正しいもの」にする！本書はプランニングの本であると同時に広告の本であるが、英米比較文化論や科学哲学史的な要素も多分にあって、また、広告の世界の日常が実に生々しく描かれている。
１章 広告コミュニケーションに消費者を取り込む
２章 アカウント・プランニングと消費者の新しい同盟
３章 調査に基づいた広告が間違った方向へ
４章 調査で真実を明らかにし、クリエイティブ・アイデアを刺激する
５章 クリエイティブ・ブリーフィングの重要性
６章 クリエイティブのラフ案を調査にかける危険性
７章 「ミルクある？」