本・コミック: ウソはバレる/イタマール・サイモンソンエマニュエル・ローゼン千葉敏生:オンライン書店Honya Club com

在庫状況：絶版のためご注文いただけません

ウソはバレる

「定説」が通用しない時代の新しいマーケティング
Ａｂｓｏｌｕｔｅ　ｖａｌｕｅ．

価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
発行年月: 2016年06月
判型: Ｂ６
ISBN: 9784478026786

ブランディング、ロイヤルティ、ポジショニング……これまでの「常識」が通用しない「絶対価値」の時代がやってくる！クチコミを予言したベストセラー作家と、スタンフォード大教授の最強タッグが明かす「影響力の公式」とは？　IDEOのティム・ブラウンも激賞した、ソーシャルメディア時代を生き抜くマーケティング戦略

内容情報
[BOOKデータベースより]

マーケティングの「定説」の９割は、もはや通用しない！？消費者にウラのウラまで見抜かれる「絶対価値」の時代を生き残る新しいフレームワーク「影響力ミックス」とは？

１　時代は「相対」から「絶対」へ（なぜソーシャル・メディアではマーケティングが効かないのか―経済学者が夢見る「完全情報」世界の到来？；消費者は本当に“不合理”なのか？―意思決定を操作する「心理戦術」はすべて無効に；ソーシャル・メディアが生んだ新しい「意思決定パターン」―「情報過多で消費者は混乱する」のウソ；「カスタマー・レビュー」がマーケターを凌駕する―絶対価値の時代へのシフトが止められない理由）
２　これからのマーケティングのかたち（失われゆく「ブランド」の価値―「ソニーだから安心」の終わり；ロイヤルティと顧客満足度も「過去」のもの―グーグルですら「これまでの実績」を見てもらえない；製品の普及パターンもキャズムも消えつつある―マイクロソフトが陥った「カテゴリー」の罠；ポジショニングや説得はムダ？―フェイスブック・フォンが「フェイルブック・フォン」に終わった理由）
３　新しいフレームワーク（「影響力ミックス」で考える顧客の意思決定パターン―「Ｐ・Ｏ・Ｍ」の３つの影響力を見極める；顧客とのコミュニケーションは適切か？（応用編１）―「認知」ではなく、「関心」を呼び覚まそう；市場調査の方法を１８０度転換しよう（応用編２）―顧客の動きは「予測」するのではなく、「追跡」するもの；顧客セグメンテーションを見直そう（応用編３）―騙されやすい市場から騙されにくい市場への変化；「絶対価値」はこれからどこへ向かうのか―「テクノロジー×データ」でツールは加速度的に進化する；「絶対価値」の世界で勝ち残るマーケターの新しい常識）

[日販商品データベースより]

ブランディングなどの常識が通用しない絶対価値の時代がやってくる。ベストセラー作家とスタンフォード大教授の最強タッグが明かす影響力の公式とは。ソーシャルメディア時代を生き抜くマーケティング戦略を紹介。

この商品をご覧のお客様は、こんな商品もチェックしています。