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[BOOKデータベースより]
「レポートも報告もケータイメールで」「広い世界よりも身近な“世間”とつながりたい」「頑張るのはイタい」…、誕生しつつある“非常識”な若者の謎。東大教授と電通マンが解き明かす、若者の意識と行動。
第１章 情報環境大変革！―進化のステージの主役はモバイル（ブロードバンドの進化とネット動画サービスの拡大；テレビ視聴のパーソナル化 ほか）
[日販商品データベースより]第２章 ７６世代と８６世代―１０歳差で大きく異なる行動と意識（すべては７６世代から始まった；７６世代と８６世代の「ズレ」 ほか）
第３章 デジタルネイティブからネオ・デジタルネイティブへ―ネット世代のメンタリティから占う（データからネット世代の特性を見る；機械親和的傾向とつながり志向 ほか）
第４章 ネオ・デジタルネイティブとうまく付き合う―コミュニケーションの５つの「ツボ」（「主人公願望」のツボ；「オンタイム」のツボ ほか）
高いネットリテラシーを持つ若者たちの間でも、世代によって、ネットや情報に対する行動や意識は驚くほど異なる。独自調査から見えてきたその実態と、彼らとのコミュニケーションを円滑にするポイントを提示する。