- グロービスＭＢＡマーケティング
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- 価格
- 3,080円（本体2,800円＋税）
- 発行年月
- 2009年08月
- 判型
- Ａ５
- ISBN
- 9784478009758
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[BOOKデータベースより]
セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、４Ｐ、マーケティング・ミックス、ＣＲＭ、ブランド・エクイティ…マーケティング理論の基礎から応用まで、体系的に学べる。ビジネスリーダーに読み継がれた“定番テキスト”を大改訂。
第１部 基礎編（マーケティングの意義とプロセス；環境分析と市場機会の発見；セグメンテーション、ターゲティング；ポジショニング；製品戦略 ほか）
[日販商品データベースより]第２部 応用編（ブランド戦略；マーケティング・リサーチ；競争戦略；カスタマー・リレーションシップ・マネジメント；ビジネス・マーケティング（生産財マーケティング） ほか）
マーケティングの定番教科書を大改訂。ＭＢＡのマーケティングコースで学ぶエッセンスを網羅。セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングなど、マーケティング理論の基礎から応用まで、体系的に学べる。