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[BOOKデータベースより]
第1章 マーケティング・モデルとは
第2章 R入門
第3章 確率・統計とマーケティング・モデル
第4章 市場反応の分析と普及の予測
第5章 選択行動の分析
第6章 セグメンテーションと潜在クラスモデル
第7章 間隔の分析
第8章 マーケティングとベイズ統計学
基本的なマーケティング・モデルのうちいくつかを取り上げ、Rを用いた分析方法を解説。第2版では初版の基本的構成を維持しつつ、プログラムの説明部分を増やし、新たな章「間隔の分析」などを加えた。
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本書は基本的なマーケティング・モデルのうちいくつかを取り上げRを用いた分析方法を解説しマーケティング分野での分析に役立ててもらうことを目的としている。第2版では初版の基本的構成を維持しつつプログラムの説明部分を増やし新たな章(第7章 間隔の分析)や節(第6章 6.5 潜在クラス分析)を加えた。「第7章 間隔の分析」では顧客の来店や購買の間隔を分析するための基本的なマーケティング・モデルについて解説している。マーケティング分析においても顧客や購買者に関する分析がさらに重要となっているため新たな章とした。さらに「第6章 6.5 潜在クラス分析」ではカテゴリカルデータを分析するために有用な潜在クラス分析を取り上げそのモデリングと推定方法について解説する。