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未来をひらく新ブランド戦略
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価格：3,080円（本体2,800円＋税）
【2021年03月発売】
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[BOOKデータベースより]
１００以上の海外事例から、マーケティングの未来が見えてきた！Ｎｉｋｅは、なぜ「チーフ・サステナビリティ・オフィサー」を設けたのか？リアーナが立ち上げたＦｅｎｔｙが、なぜここまで支持されるのか？百貨店Ｓｅｌｆｒｉｄｇｅｓは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか？激変する時代の中で「弱さ」は強さに変わる！
第１章 マーケティングとは、未来への約束を守ること（Ｆｅｎｔｙの衝撃「Ｂｅａｕｔｙ ｆｏｒ Ａｌｌ」；今、未来への約束が問われている ほか）
第２章 世界的な消費者インサイトを読み解く（世界の消費者の４０％が、Ｚ世代；孤独が社会的な問題になっている ほか）
第３章 コミュニケーション・エンゲージメントの潮流（コミュニティ―安心できる居場所を提供できるか；デジタルキャンプファイア―誰からも否定されない場所を求めて ほか）
終章 これから、マーケターは何をすべきなのか？（ひとりのマーケターとして、できること；データの向こうに、人がいる；対話と問いを繰り返す中で、意味はつくられる）
巻末ＵＲＬ集
巻末特典 Ｚ世代に支持されているブランド６０