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[BOOKデータベースより]
好きな食べ物、動物、自然、スポーツ、余暇の過ごし方、季節、言葉、音楽、色、数字、…。「日本人の好きなもの」を、ＮＨＫ放送文化研究所が全国３００地点で大調査。男女別、年層別、地域別などで詳細に分析された嗜好の傾向から、現代日本人の持つ価値観や生活の実態が明らかになる。
第１章 テーマ別にみる「日本人の好きなもの」（すし、刺身、ビールにいちご―食；犬好きの日本人、桜好きの日本人―生き物；見るのはプロ野球、するのはボウリング―スポーツ；余暇はテレビ、旅は温泉―余暇、旅；テレビ番組、音楽は年齢で大きな差―メディア；北海道、富士山、四万十川、そして信長―地理、歴史；ラッキーセブン、白色が好き―数字、色；「ありがとう」と「心」をこめて―言葉、漢字）
[日販商品データベースより]第２章 データで読む日本人の姿（花鳥風月よりも食；好きなものの「頂点」は料理、飲料；女性は多様な「美」が好き；「巨人・大鵬・卵焼き」時代の終焉；どこに向かう「日本人の好きなもの」）
「日本人の好きなもの」を、ＮＨＫ放送文化研究所が全国３００地点で大調査。男女別、年層別、地域別などで詳細に分析された嗜好の傾向から、現代日本人のもつ価値観や生活の実態が明らかになる。