本・コミック: 欲望する「ことば」/嶋浩一郎松井剛:オンライン書店Honya Club com

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欲望する「ことば」

価格: 902円（本体820円＋税）
発行年月: 2017年12月
判型: 新書
ISBN: 9784087210118

内容情報
[BOOKデータベースより]

女子力、加齢臭、草食男子、婚活、美魔女、おひとりさま、イクメン、インスタ映え…。これら、どこからともなく現れて一般化した造語を、著者は「社会記号」と呼ぶ。そして、それは世界の見え方を一変させ、マーケットを支配していくという。では、「ことば」はどのように生まれ、どんなプロセスを経て社会に定着していくのか。なぜ人は新しい「ことば」を求めるのか。本書は、マーケティングのプロと研究者がタッグを組み、それぞれの視点で「社会記号」について考察。人々の潜在的欲望をあぶり出し、世の中を構築し直す「社会記号」のダイナミクスに迫る。

はじめに　社会記号が世の中を動かす
第１章　ハリトシス・加齢臭・癒し・女子―社会記号の持つ力
第２章　いかに社会記号は発見されるか―ことばと欲望の考察
第３章　ことばが私たちの現実をつくる―社会記号の機能と種類
第４章　メディアが社会記号とブランドを結びつける―ＰＲの現場から
第５章　なぜ人は社会記号を求めるのか―その社会的要請
第６章　対談　誰が社会記号をつくるのか
おわりに　社会記号をクリティカルに捉える消費者になるには？

[日販商品データベースより]

加齢臭、女子力、おひとりさま…。著者が「社会記号」と呼ぶこれらのことばは、我々の思考や生活、また市場を変える力があるという。人々の潜在的欲望を映す「社会記号」のダイナミクスを解き明かす。

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