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[BOOKデータベースより]
行政や企業・教育関係で盛んに公募されている身近な「標語」の起源を探り、「標語」という言語表現が時代と大衆を動かしていった経緯を辿る。文学や詩歌とは異なる庶民の知恵を解き明かし、名標語・迷標語を数多く紹介。標語募集者・製作者・広告関係者・教育関係者にとっても必読の一書。
第１部 標語はどのようにして生まれたか（標語の歴史；標語の誕生（初期標語から）；標語の復活（戦後標語から））
[日販商品データベースより]第２部 標語の理論（標語の特徴；標語の効果；標語の周辺）
庶民を動かす力を持った数多くの「標語」を豊富なエピソードとともに紹介。その効果を広告理論を交えてわかりやすく解説した初の「標語表現史」。標語募集者・製作者・広告関係者・教育関係者にとっても必読の１冊。