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[BOOKデータベースより]
焦土と化したアパレル市場。絶滅か、甦生か。業界の未来を考察する！過剰に供給して過半が売れ残る「ギャンブルビジネス」は死に体だ。「ブランド神話」を創造し、メディアと連んで、消費者を煽る手法はもう通用しない。ファッションの役割が大きく変わった今、生き残りをかけた業界の実態をリポートする。
プロローグ コロナで一変した生活と生計
[日販商品データベースより]第１章 壊滅的打撃を受けた百貨店とアパレル
第２章 百貨店はコロナ以前に終わっていた
第３章 コロナに直撃されたアパレル業界
第４章 こうしてアパレル業界は行き詰まった
第５章 コロナ後の新世界はエシカル＆リサイクル
第６章 アフター・コロナの店舗販売は一変する
第７章 アパレルの販売員は使い捨てなのか
第８章 ギャンブルビジネスからスマートビジネスへ
エピローグ ファッションシステム幻想から顧客目線へ
アパレル業界における、過剰に供給して過半が売れ残る「ギャンブルビジネス」は死に体だ。シーズン毎にトレンドを仕掛けて買い替えを煽り、メディアと結託して「ブランド神話」を創造し煽ったファッションシステムの手法はもう通用しない。新型コロナの収束がみえず、消費者の「エシカル（倫理）」志向が高まり、アパレルは歴史的な転換期を迎えている。衣料品の役割が大変容した今、生き残りをかけた業界の実態に、ファッションマーケティングの第一人者が迫る。＜目次＞プロローグ コロナで一変した生活と生計 第一章 壊滅的打撃を受けた百貨店とアパレル 第二章 百貨店はコロナ以前に終わっていた第三章 コロナに直撃されたアパレル業界 第四章 こうしてアパレル業界は行き詰まった 第五章 コロナ後の新世界はエシカル＆リサイクル第六章 アフター・コロナの店舗販売は一変する 第七章 アパレルの販売員は使い捨てなのか 第八章 ギャンブルビジネスからスマートビジネスへ エピローグ ファッションシステム幻想から顧客目線へ