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価値の創造
岩波新書 新赤版６３４
- 価格
- 836円（本体760円＋税）
- 発行年月
- 1999年09月
- 判型
- 新書
- ISBN
- 9784004306344
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[BOOKデータベースより]
現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。
序 ブランドを支えるもの―消費者の欲望か制作者の思いか
第１章 ブランドが支える企業の成長
第２章 ブランドだけがブランドの現実を説明できる
第３章 ブランドの創造的適応
第４章 ブランドの価値論
第５章 ブランドの命がけの跳躍
第６章 消費者とブランド価値
おわりに メディアとメッセージの交錯