- 欲しがらない若者たち
-
日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
山岡拓- 価格
- 935円（本体850円＋税）
- 発行年月
- 2009年12月
- 判型
- Ｂ４０
- ISBN
- 9784532260613
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ユーザーレビュー （1件、平均スコア：4）
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せみまる
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今どきの若者の意外に古い考え方
本書は、現代の若者（主として20代）の消費行動を分析した一冊。彼ら世代の「欲しがらない」という消費行動の是非を問うのではなく、データを冷静に分析しコメントする著者のスタンスには好感が持てます。
特に、第8章で語られることは印象的で、若者が家族との絆を大切にしようとしたり共同体への回帰を志向するようになってきたのは、自己責任や成果主義という言葉がまことしやかに使われる社会への若者側からのアンチテーゼのように思えました。
のマークが目印です。
[BOOKデータベースより]
「ブランド品を買わずにお金をかけるのは…」「どうしてエアコンよりこたつを選ぶ？」「新築より古民家の方がいいのはなぜ？」―。独自の統計調査やディープインタビューを通じて、かつてからは想像もつかない価値観を持つ、現代の若者の実像を徹底解剖する。
第１章 車離れに見る若者たちの価値観
[日販商品データベースより]第２章 若年男子は酒よりスイーツへ
第３章 後退する「ハレの消費」と「巣ごもり」傾向
第４章 増えていくのは貯金だけ
第５章 恋愛市場の危機
第６章 縮小する性差―男前オンナｖｓオトメン
第７章 「平成成人」はクールな調整型
第８章 個の溶解と、浮上する共振型の喜び
第９章 近代からの離脱と伝統文化への回帰
終章 社会と経済の変化にどう対応するか
何故エアコンよりコタツを選ぶのか。新築より古民家がいい理由とは。独自の統計調査やディープインタビューを通じて、かつてからは想像もつかない価値観を持つ、現代の若者の実像を徹底解剖する。